Gaumont Pathé renonce à ses fauteuils premium

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Thorn
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Gaumont Pathé renonce à ses fauteuils premium

Messagepar Thorn » 09 Aoû 2013 11:07

www.rue89.com - 30.07.13

La lutte des places au cinéma n’aura finalement pas lieu, du moins pas dans l’immédiat. Gaumont Pathé a annoncé ce mardi sa volonté d’annuler son dispositif premium, mis en place dans l’une des salles du Pathé-Wepler (XVIIIe arrondissement de Paris) :

« Nous ne proposons plus les fauteuils premium et la réservation à la place au Pathé-Wepler car, après plusieurs mois d’expérimentation, les résultats ne sont pas totalement satisfaisants en termes de gestion »


14,20 euros pour le tout confort

La direction de Gaumont Pathé avait en effet pris une décision bien curieuse fin 2012 : instaurer pour certaines salles un surcoût allant jusqu’à 3 euros pour un meilleur confort des yeux et du corps. Le tarif de la place pouvait atteindre 14,20 euros.

Une mesure dont s’était enorgueilli le PDG de l’entreprise François Ivernel :

« Pathé + est la Formule 1 de la salle de cinéma. Elle permet de franchir une nouvelle étape dans l’expérience vécue par les spectateurs. [...] Le supplément demandé doit en partie couvrir nos frais d’investissements qui ont été lourds pour une telle salle. Pour donner envie aux spectateurs d’aller au cinéma, il faut constamment innover. »


Des « problèmes de gestion »

L’innovation semble ne pas avoir porté ses fruits, bien qu’on ignore la nature exacte des « problèmes de gestion » invoqués pour justifier la reculade (nos appels sont restés sans réponse) :

« Nous nous sommes heurtés à quelques difficultés du fait de la coexistence, dans un même cinéma, d’une salle avec vente à la place et de onze salles avec placement libre. »

Le président du groupe PCF/PG au Conseil de Paris, Ian Brossat, a accueilli la nouvelle avec enthousiasme sur Twitter :

« Le Pathé-Wepler met fin à son tarif première classe. Enfin ! [...] »


La sélection par l’argent

A ses yeux, il s’agit évidemment d’une décision économique, mais pas que... Il déclare à Rue89 :

« Au-delà des simples considérations commerciales, il me paraît évident que cette décision est liée au malaise que le dispositif avait suscité. Cela avait énormément choqué les habitants de l’arrondissement. »

La décision de supprimer la loi du « premier arrivé premier servi » dans les salles au profit d’une sélection par l’argent avait suscité de vives critiques parmi les élus et les clients du Pathé. Une initiative d’autant plus condamnée qu’elle « portait atteinte au cinéma, un art populaire par définition », selon l’élu qui avait réussi à faire voter un vœu au Conseil de Paris pour s’y opposer.

Pas sûr que cela ait pesé dans la balance, mais Ian Brossat assure qu’il « restera vigilant ».


Par Philippe Vion-Dury

Source :
http://www.rue89.com/

Article original :
http://www.rue89.com/rue89-culture/2013 ... ium-244648

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